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Inhalte steigen und fallen mit Ihrer (sprachlichen) Qualität. Wer aus dem riesigen Informationsangebot, das jeden Tag auf den Nutzer einprasselt, mit seinem Content herausstechen will, muss seine Inhalte nicht nur multimedial aufbereiten, sondern auch die Texte ansprechend und einladend formulieren. Kreative Formulierungen, die die eigene Zielgruppe zu Klicks, Downloads und Käufen anregen, können durchaus eine Herausforderung sein. Eine Möglichkeit, den eigenen Inhalten das gewisse Etwas zu verleihen, sind sogenannte Power-Wörter. Was es damit auf sich hat und welche Beispiele sich bewährt haben, erfahren Sie an dieser Stelle. Möchten Sie noch tiefer in die Thematik einsteigen, erhalten Sie tiefgreifendes Wissen in unserem Content Marketing Online Kurs.

Was sind Power-Wörter?

Einfach ausgedrückt: Power-Wörter sind Wörter, die es in sich haben. Sie werden häufig in der Werbung und im Marketing verwendet. Durch die Verwendung von Powerwörtern in Ihren Inhalten können Sie Ihre Botschaft wirkungsvoller und einprägsamer gestalten. Außerdem können entsprechende Formulierungen auch Ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern. Im Sinne des Content Marketings dienen Power-Wörter dazu, Ihren Inhalten Nachdruck zu verleihen mit dem Ziel, mehr Conversions zu erzielen.

10 Beispiele für Power-Wörter

  • „Kostenlos“: Wer mag es nicht, wenn etwas kostenlos ist? Das Wort „kostenlos“ erhöht nachweislich die Konversionsraten und kann Ihnen zu mehr Klicks und Engagement verhelfen.
  • „Neu“: Das Wort „neu“ erzeugt ein Gefühl der Aufregung. Es wird oft verwendet, um neue Produkte oder Dienstleistungen zu beschreiben, aber es kann auch zur Beschreibung neuer Ideen oder Konzepte verwendet werden.
  • „Entdecken Sie“: Auch diese Formulierung weckt beim Nutzer ein Gefühl der Neugier. Es triggert den Spieltrieb und befriedigt bei vielen Usern das Bedürfnis, stetig mehr zu erfahren.
  • „Einfach“: Der moderne Nutzer mag es so unkompliziert wie möglich – mit möglichst wenig Aufwand. Daher klingt auch das Wort „einfach“ für viele sehr verlockend. Wenn Sie es in Ihrem Inhalt verwenden, versprechen Sie dem Leser suggestiv, dass er sich nicht anstrengen muss, um Ihre Marke, Leistungen, Produkte oder Inhalte zu verstehen.
  • „Bewährt“: Das Wort „Bewährt“ ist eine gute Möglichkeit, die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen. Untermauern Sie Ihre Behauptungen idealerweise mit Daten oder Forschungsergebnissen – so schöpft der Nutzer noch mehr Vertrauen.
  • „Boost“: Ein Anglizismus, der sich mittlerweile auch in der deutschen Sprache durchgesetzt hat. Ein „Boost“ impliziert Erfolg – eine besonders positive Botschaft für den Nutzer.
  • „Risikofrei“: Heutzutage herrscht bei vielen Menschen eine grundsätzliche Skepsis gegenüber Neuem und Unbekannten. Mit „risikofrei“ können Sie die Hemmschwelle senken und den Nutzer eher dazu bewegen, etwas in Ihrem Sinne zutun.
  • „Sofort“: Das Internet und die Welt des Content Marketings sind enorm schnelllebig. Und der moderne Nutzer ist ungeduldig. Das Wort „sofort“ symbolisiert, dass Sie mit dieser Schnelllebigkeit mithalten können.
  • „Exklusiv“: Wer möchte sich nicht besonders fühlen? Das Wort „exklusiv“ drückt nicht nur eine Verknappung aus, sondern gibt dem Nutzer auch das Gefühl, dass eine Aktion, Kampagne, ein Produkt nur für ihn zu diesen speziellen Konditionen angeboten wird.
  • „Besonders“: „Besonders“ zielt auf etwas Überdurchschnittliches ab. Sie signalisieren damit, dass der Nutzer etwas abseits seines bekannten Kosmos‘ erwarten kann.

Wie wirken Power-Wörter?

Power-Wörter sind so effektiv, weil sie helfen, ein Bild im Kopf des Lesers zu zeichnen. Sie können auch verwendet werden, um ein Gefühl von Dringlichkeit oder Aufregung zu erzeugen. Wenn Sie Power-Wörter in Ihren Inhalten verwenden, können Sie noch mehr Aufmerksamkeit des Lesers wecken.

 

Was sollte man bei der Nutzung von Power-Wörtern beachten?

Wichtig bei Nutzung von Power-Wörtern ist, Sie sie sinnvoll und sparsam einsetzen. Wenn Sie zu viele dieser „mächtigen“ Ausdrücke verwenden, kann Ihr Text gekünstelt oder unecht klingen. Ausgewogenheit ist der Schlüssel!

Wie Sie Power-Wörter sinnvoll in einer guten Content-Strategie nutzen und Ihren Wortschatz für die Formulierung konvertierender Inhalte erweitern, lernen Sie im Content Marketing Online Kurs zum/zur Content Marketing Manager/-in (IHK).