Wer schon einmal journalistisch gearbeitet hat, kennt die Prämissen des Berufes. Journalistische Texte befriedigen ein öffentliches Interesse, sie sind aktuell sowie faktenbetont und der Verfasser tritt als neutrale, unabhängige Instanz auf. Genau darin besteht der wesentliche Unterschied zum Content Marketing. Während der Online-Redakteur die breite Masse erreichen und schlicht informieren möchte, verfolgt der Content Marketing Manager die Intention, eine spezifische Zielgruppe so zu überzeugen, dass sich dies nachhaltig auf die Meinung gegenüber einem Unternehmen oder Produkt auswirkt. Content Marketing ist redaktionelles Arbeiten mit einer Vertriebsstrategie.
Wer weiß, verständlich zu schreiben und unterschiedliche Verbreitungsmöglichkeiten zu nutzen, erzeugt Sichtbarkeit. Die Kenntnisse im Aufbau und der Aufbereitung von guten Inhalten kommen ehemaligen Redakteuren im Content Marketing deshalb enorm zugute.
Entwicklung zum Content Marketing
Nicht wenige Content Marketing Manager haben in ihrem ersten Leben für eine Tageszeitung oder ein Magazin gearbeitet und sich dann im Laufe ihrer beruflichen Karriere zum Content Marketing hin entwickelt. Die Vorteile liegen auf der Hand: Redakteure sind bestens mit dem Erstellen und Publizieren von Inhalten vertraut. Sie kennen die Herausforderungen und Möglichkeiten von Sprache und wissen, wie Texte angelegt sein müssen, damit sie leicht verständlich und spannend für den Leser sind. Griffige Überschriften, ansprechende Teasertexte und eine interessante Aufbereitung durch Bilder, Videos und andere Medien sind nur einige Beispiele für Aspekte, die sich sowohl im Journalismus als auch dem Content Marketing wiederfinden.
Werden Sie Content Marketing Manager/-in und lernen Sie, digitale Inhalte mit Mehrwert zu planen, produzieren und verbreiten.
