Um im Content Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie in der Lage sein, gute Ideen für Inhalte zu finden, die Ihr Publikum ansprechen, Mehrwert bieten und spezifische Probleme lösen. Dabei handelt es sich um einen kreativen Prozess, der nicht immer leicht von der Hand geht – Kreativität funktioniert schließlich nicht auf Knopfdruck. Es gibt aber eine Reihe verschiedener Tools und Methoden, die bei der Generierung neuer Ideen helfen können.
Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte kreativ und ansprechend sind?
Wenn Sie Ihre Zielgruppe unterhalten, informieren, begeistern und überzeugen wollen, müssen Sie sich frische und innovative Ideen einfallen lassen. Hier einige Tipps, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte kreativ und ansprechend sind:
- Seien Sie originell. Kopieren Sie nicht von anderen, geben Sie nichts wieder, was es schon Tausendfach gibt – recherchieren Sie sorgfältig und bieten Sie dem Nutzer etwas, was er noch nicht kennt.
- Seien Sie interessant. Schreiben Sie über Themen, über die die Leute tatsächlich lesen wollen. Analysieren Sie dazu Trends und aktuelle Entwicklungen in Ihrer Branche.
- Seien Sie relevant. Behandeln Sie Themen, die für Ihr Publikum und dessen Interessen relevant sind.
- Seien Sie prägnant. Halten Sie Ihre Artikel kurz und bündig – die Menschen haben heutzutage eine kurze Aufmerksamkeitsspanne!
- Seien Sie visuell ansprechend. Achten Sie darauf, dass Ihre Artikel gut formatiert und leicht zu lesen sind. Verwenden Sie Bilder und Überschriften, um den Text aufzulockern und ihn interessanter zu gestalten.
- Seien Sie konsequent. Stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen, damit Ihre Leser wissen, wann sie neue Inhalte von Ihnen erwarten können.
- Seien Sie reaktionsfähig. Achten Sie darauf, was die Leute online über Ihre Inhalte sagen und reagieren Sie entsprechend.
Techniken um Content Ideen zu entwickeln
Brainstorming: Dies ist wahrscheinlich die gebräuchlichste Technik zur Ideenfindung. Setzen Sie mit Ihrem Team zusammen und entwickeln Sie losgelöst von speziellen Vorgaben Ideen. Der Schlüssel dieser Technik liegt in der Diskussion und dem Diskurs.
Mind Mapping: Dies ist eine ähnliche Technik wie das Brainstorming, bei der Sie Ihre Ideen visuell aufzeichnen. Dabei entwickeln Sie von bestimmten Hauptideen ausgehend immer tiefer werdende Verzweigungen. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn Sie dazu neigen, visuell zu denken.
6-3-5-Methode: Die 6-3-5-Methode funktioniert so: Sechs Teilnehmer schreiben in fünf Durchgängen jeweils drei Ideen auf. Nach dem ersten Durchgang werden die Zettel weitergereichtet, sodass jeder Beteiligte die Ideen seines Nachbarn sieht dun entsprechend erweitern, ausführen und ergänzen kann.
ABC-Technik: Auch die ABC-Technik funktioniert am Besten im Team. Sie brauchen lediglih pro Teilnehmer ein Blatt Papier. Auf diesem sind die Buchstaben von A bis Z notiert. Aufgabe Ihres teams ist es nun, zu jedem Anfangsbuchstaben eine Idee zu notieren. Ein Blick über den Tellerrand ist garantiert!
Walt Disney Methode: Bei dieser Methode nehmen die Team-Mitglieder drei unterschiedliche Rollen mit verschiedenen Sichtweisen an. Der Träumer wirft wild seine Ideen in den Raum, der Realist behandelt nur das machbare und der Kritiker prüft schließlich die entstandenen Ideen. Hat der Kritiker keine offenen Fragen mehr, ist der Realist von der Idee überzeugt und hält der Träumer das Thema für innovativ genug, ist eine gute Idee entstanden.
Diese Liste für Kreativitätstechniken lässt sich beliebig fortsetzen. Weitere Methoden zum Nachschlagen sind z.B. die Relevanzbaumanalyse, die Was-wäre-wenn-Technik, die Kuchen-Methode, der Morphologische Kasten, SCAMPER oder die Osborn-Methode. All diese Techniken bieten vielfältige Ansätze zur Findung von Content-Ideen.
Tipps für die Entwicklung von Content Ideen
- Fragen Sie Ihr Publikum: Eine direkte Befragung Ihres Publikums ist oft der beste Weg, um Ideen für Inhalte zu finden. Treten Sie in den direkten Dialog mit Ihrer Zielgruppe (z.B. über Social Media)
- Werfen Sie einen Blick auf die Konkurrenz: Schauen Sie, welche Art von Inhalten Ihre Konkurrenz erstellt, lassen Sie sich davon inspirieren und versuchen Sie, etwas Besseres zu entwickeln.
- Recherchieren Sie nach Stichwörtern: Nutzen Sie die Stichwortrecherche, um beliebte Themen zu finden, nach denen Menschen online suchen. Tools wie Answerthepublic, der Google Ads Keyword Planer oder Ubersuggest können dabei sehr hilfreich sein.
- Verwenden Sie einen Content-Kalender: Ein Content-Kalender bündelt Feiertage und spezifische Themen mit saisonalem Bezug. Das kann Ihnen sehr bei der Planung und Organisation Ihrer Inhalte helfen und Ihnen Ideen für neue Inhalte liefern.
- Lassen Sie sich von den Nachrichten Ihrer Branche inspirieren: Wenn Sie sich über Branchennachrichten, Trends und Entwicklungen auf dem Laufenden halten, kommen viele zeitgemäße Ideen ganz von alleine. Nutzen Sie dafür z.B. die Sozialen Netzwerke oder Google Alerts.
Content Ideen entwickeln lernen
Gute Inhalte sind ein wichtiger Erfolgsfaktor im Content Marketing. Es kann durchaus eine Herausforderung sein, muss es aber nicht. Mit einer IHK-zertifizierten Weiterbildung, z.B. dem Content Marketing Kurs zum Content Marketing Manager erhalten Sie tiefe Einblicke in die Planung, Konzeption und Aufbereitung von spannenden Inhalten.