Content Marketing lebt von interessanten, einprägsamen und zielgruppenrelevanten Texten. Im Vergleich zu z.B. Zeitungstexten oder Romantexten, müssen Texte, die über das Internet verbreitet werden, speziellen Anforderungen gerecht werden.
Es gibt nicht die eine Art, Inhalte zu schreiben, die in jeder Situation erfolgreich sein werden. Es gibt jedoch einige allgemeine Tipps, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Zielgruppe bestmöglich zu erreichen. In diesem Artikel erklären wir, was einen guten Schreibstil im Content Marketing auszeichnet und gehen auf einige der wichtigsten Dinge ein, die Sie beim Verfassen Ihrer Inhalte beachten sollten.
Die Bedeutung eines guten Schreibstils für Content Marketing
Das Lesen am Bildschirm unterscheidet sich maßgeblich vom Lesen gedruckter Texte. Entsprechend werden auch Online-Texte anders konsumiert. Der moderne Nutzer scannt Inhaltsseiten vornehmlich statt Sie Zeile für Zeile genau zu lesen. Er überfliegt, fasst Bereiche zusammen und sucht Web-Inhalte systematisch auf oberflächlicher Ebene nach den Inhalten ab, zu denen er eine Lösung sucht.
Den eigenen Schreibstil daran anzupassen, ist die große Herausforderung im Content Marketing. Ihre Texte müssen leicht zu konsumieren, einfach und verständlich geschrieben sein. Sie dürfen den Leser nicht überfordern und sollten dabei unterstützen, dass schnellstmöglich sein Anliegen bei Ihnen beantwortet wird.
Wenn Ihre Leser Ihre Inhalte nicht verstehen, werden sie nicht lange dabei bleiben. Ein guter Schreibstil hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu gewinnen und sie über den gesamten Artikel hinweg zu binden.
Sofort umsetzbare Tipps für bessere Web-Texte
Beim Schreiben von Texten für das Internet gibt es einige Dinge zu beachten, damit die Texte sowohl effektiv als auch ansprechend sind. Denken Sie stets daran, Ihr Publikum im Auge zu behalten und sich darauf zu konzentrieren, die Informationen zu liefern, nach denen es sucht.
- Schreiben Sie einprägsame Überschriften: Ihre Überschrift ist das erste, was Ihre Leser sehen, also stellen Sie sicher, dass sie ihre Aufmerksamkeit erregt. Verwenden Sie aussagekräftige Schlüsselwörter und eine aktive Sprache, damit Ihre Schlagzeilen herausstechen.
- Verwenden Sie Keywords mit Bedacht: Keywords sind im Sinne der Suchmaschinenoptimierung enorm wichtig, damit Ihre Leser Ihre Inhalte finden können, aber stopfen Sie sie nicht dort hinein, wo sie nicht hingehören. Setzen Sie sie bewusst an den passenden Stellen ein und nur dann, wenn sie zur Gesamtaussage Ihres Artikels beitragen.
- Schreiben Sie für verschiedene Plattformen: Denken Sie daran, dass nicht alle Leser Ihre Inhalte auf der gleichen Plattform sehen werden. Was auf Twitter funktioniert, funktioniert vielleicht nicht auf LinkedIn, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Inhalte anpassen. Schreiben Sie sowohl für Desktop- als auch für mobile Leser und formatieren Sie Ihre Inhalte entsprechend.
- Verwenden Sie Bilder und Videos: Inhalte, die Bilder oder Videos enthalten, werden von den Lesern mit größerer Wahrscheinlichkeit akzeptiert. Sie erregen mehr Aufmerksamkeit als reine Textwüsten.
- Machen Sie den Inhalt durchsuchbar: Die meisten Menschen haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Der moderne Nutzer liest Webinhalte nicht Wort für Wort. Er scannen nach Informationen, die für ihn relevant sind. Verwenden Sie Überschriften, Listen und Aufzählungspunkte, um Ihre Inhalte überschaubarer zu machen.
- Nutzen Sie eine leichte Sprache: Kommunizieren Sie in der Wortwahl und Tonalität Ihrer Zielgruppe. Halten Sie Ihre Sätze so einfach wie möglich, verzichten Sie auf Fachbegriffe und halten Sie den Fokus in Ihren Texten. Fassen Sie sich möglichst kurz und schreiben Sie nicht „um den heißen Brei herum“.
Einen guten Schreibstil kann man lernen
Wer ein Händchen für guten Ausdruck, korrekte Grammatik und Rechtschreibung sowie einen angenehmen Schreibstil hat, ist im Content Marketing klar im Vorteil. Nichtsdestotrotz kann man sich „Gutes Schreiben“ auch aneignen – durch viel Übung und Engagement. Den Grundstein legen Sie mit einem IHK-zertifizierten Content Marketing Kurs.
