Ein Content Audit ist eine umfassende Analyse aller Inhalte auf Ihrer Webseite oder Ihrem Blog. Ziel einer Inhaltsprüfung ist es, eine Bestandsaufnahme aller vorhandenen Inhalte vorzunehmen, ihre Qualität und Relevanz zu bewerten und zu bestimmen, was verbessert oder entfernt werden muss. In unserem aktuellen Blogbeitrag sagen wir Ihnen, was Sie bei der Durchführung eines Content Audits beachten sollten und wie Sie dabei vorgehen. Weiterführendes Know-how zum Thema Contenterstellung und Contentanalyse erhalten Sie in unserer IHK-zertifizierten Weiterbildung zum/zur Content Marketing Manager/-in.
Was ist bei der Durchführung eines Content Audits zu beachten?
Ein Content Audit kann ein zeitaufwändiger Prozess sein, ist jedoch unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Webseite oder Ihr Blog hochwertige und relevante Inhalte enthält.
Bei der Durchführung eines Content-Audits sollten Sie eine Reihe von Faktoren berücksichtigen, z. B. die Position Ihrer Inhalte und deren Organisation, die Übereinstimmung mit Ihrer allgemeinen Marketingstrategie sowie die Resonanz bei Ihrer Zielgruppe. Indem Sie alle Ihre Inhalte unter die Lupe nehmen, können Sie besser verstehen, welche Inhalte gut funktionieren und welche verbessert werden sollten. In einigen Fällen stellen Sie vielleicht sogar fest, dass einige Ihrer Inhalte veraltet oder nicht mehr relevant sind.
Welche Schritte sind bei einem Content Audit zu beachten?
Ziel eines Content Audits ist es, sicherzustellen, dass Ihre Webseite Ihren Besuchern einen Mehrwert bietet und Ihnen hilft, Ihre Geschäftsziele bzw. Ihre Marketingziele zu erreichen. Bei der Durchführung eines Content Audits sollten dafür folgende Schritte beachten:
- Definieren Sie Ihre Ziele
Der erste Schritt bei der Durchführung eines Content Audits besteht darin, Ihre Ziele zu definieren. Was wollen Sie mit Ihrer Webseite oder Ihrem Blog erreichen? Sobald Sie Ihre Ziele definiert haben, können Sie eine Kriterienliste erstellen, die Sie bei der Bewertung Ihrer Inhalte verwenden können und sich an Ihren Unternehmenszielen orientieren sollte.
- Sammeln Sie Ihre Daten
Sobald Sie Ihre Ziele definiert und Ihre Kriterienliste erstellt haben, ist es an der Zeit, beginnen Sie mit der Datenerfassung. Dies geschieht am besten mit Hilfe einer Tabellenkalkulation. Legen Sie Spalten für jeden Inhalt auf Ihrer Webseite an und füllen Sie die Zeilen mit Daten über jeden Inhalt aus. Dazu gehören Dinge wie der Titel, die URL, das Veröffentlichungsdatum, die Anzahl der Wörter usw.
- Analysieren Sie Ihre Daten
Sobald Sie alle Daten über den Inhalt Ihrer Webseite gesammelt haben, ist es an der Zeit, sie zu analysieren. Sehen Sie sich jeden einzelnen Inhalt an und fragen Sie sich, ob er Ihren Kriterien bzw. denen eines modernen Online-Marketings entspricht und Ihre Geschäftsziele erreicht. Wenn nicht, sollten Sie ihn überarbeiten.
- Nehmen Sie entsprechende Änderungen vor
Nachdem Sie alle Ihre Daten analysiert haben, nehmen Sie entsprechende Optimierungen des betreffenden Contents vor. Dies kann sowohl die Grammatik, den Umfang bzw. Länge des Textes, die strategische Ausrichtung im Hinblick auf die Unternehmensziele als auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) betreffen.
Wie Sie zielgruppenspezifischen Content professionell erstellen und analysieren, lernen Sie im IHK-zertifizierten Content Marketing Kurs.
